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杭州宣傳片的口碑營銷的形成
發布于:2015-11-04 17:07  瀏覽:

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網絡口碑營銷的形式
蘋果,三星,臉譜網……..是什么讓這些公司炙手可熱?答案就是網絡口碑營銷。
所謂的網絡口碑營銷(Internet Word of Mouth Marketing,IWOM),嚴格意義上可以吧它定義為傳統的口碑營銷和現代的網絡營銷的結合體。它綜合了的網絡營銷和口碑營銷的優點,更 為現代人所接受。這種營銷方式傳播速度快、成本低。幾乎適用于所有的產品,深受很多品牌和企業的青睞。接下來,我們從網絡營銷和口碑營銷兩個方面對網絡口碑營銷進行解讀。

  1. 網絡營銷
互聯網已經成為人們生活中的一個重要的組成部分。作為現代人最常用的獲取信息的途徑之一,互聯網已經成為一個非常成熟的營銷平臺。由于互聯網的即時性和傳播范圍廣,網絡營銷已經成為很多企業和品牌首選的營銷手段,并取得了很好的效果。
2013年,可口可樂公司推出了的“分享這瓶可口可樂,與你的_______”活動,可口可樂在其瓶身上印上各種網絡昵稱,像白富美、高富帥、鄰家女孩、大咖、純爺們兒、有為青年、文藝青年、小蘿莉、天然呆,等等。這種可口可樂被稱為”昵稱瓶可樂“。這些迎合中國網絡文化的昵稱瓶可樂很快的成為眾多網民追捧的產品,幾乎所有可口可樂的消費者都開始去尋找屬于自己的那瓶可樂。
這就是網絡營銷的典型例子。可口可樂公司先在網上造勢,舉辦活動,然后再在產品的瓶身上印上有網絡色彩的昵稱,這樣就很自然的把線上和線下結合在一起。結果可想而知,這次的網絡營銷獲得了很多網友的追捧,最終獲得了成功。
  1. 口碑營銷
口碑營銷是一種很傳統的營銷方式,是指企業通過口口相傳的方式將自己的產品信息或者品牌傳播開來。
隨著互聯網的發展,口碑營銷的傳播和路徑有了新的變化,這就是賦予了口碑營銷新的意義。
口碑營銷擁有很強大的力量。據調查,六成以上的消費者在購買商品的時候更加傾向于親朋還有的介紹。消費者的收入越高、學歷越高就越注重產品品牌信息的交流。
口碑營銷是一種雖然傳統,但是成本極低,效果極好的營銷手段。如今,各種廣告的甜言蜜語已經逐漸喪失了他的蠱惑力,理性消費的呼聲越來越高。在這種背景之下,口碑營銷就變的更加有價值且更加重要。
網絡營銷和口碑營銷有機結合,形成了一種新型的營銷方式——網絡口碑營銷。通過這種營銷方式,每個人都可以利用互聯網來分享自己的產品體驗和品牌體驗。在原來只能把信息傳播給認識的人的基礎上,互聯網使得口碑傳播范圍涵蓋所有認識的人和不認識的人。
需要注意的是,網絡口碑營銷還是一把雙刃劍。優秀的產品體驗所產生的良好的口碑可以快速的傳播,同樣糟糕的產品口碑也能夠隨著網絡快速的傳播。所以,企業和產品進行網絡口碑營銷的時候,一定要謹慎。
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