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除了買買買雙11的廣告可以進步嗎?
發布于:2015-11-09 01:07  瀏覽:

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所有能傳播的媒介被雙十一廣告分割得滿滿當當,當電商們開始以撕逼或秀下限的方式轟炸用戶時,John Lewis每年的圣誕廣告都是眾所期待的事。John Lewis今年的又發布了!一如既往溫馨的故事.... 感人到淚奔的結局.....

John Lewis今年的主題是“關愛孤獨過節的老人”,所以想出了一個地球小女孩與月球上的老人的動人故事,歌曲是翻唱Oasis的《Half The World away》,這首歌放在短片里十分應景,溫馨之余,看得人眼角泛淚……

John Lewis 圣誕節催淚彈 2015 月亮上的老人



John Lewis的圣誕廣告究竟有何魔力?其實,它的策略依舊常規,無非也是讓人們買買買。創意也依舊找來小孩子,呈現出一個飽含童真與愛的世界。只不過,在既定策略和訴求的框架下,它每次都能精準抓住創意點,把一個讓人意外的故事情節執行到位,讓受眾看到新意。在圣誕這個購物季,這明顯有別于平白的促銷打折廣告,大概離經典也并不遙遠了,明年戛納見吧。


在2014年,廣告主角是小男孩和他的企鵝。企鵝陪著小男孩一起玩、一起生活,親密無間。不過,小男孩慢慢發現他的小伙伴有點早熟,熱衷觀看親吻的鏡頭,考慮到這一點,貼心的小男孩為它準備的圣誕禮物就是另一只企鵝,這樣企鵝就可以有伴了。畫面最后,企鵝變回了男孩手上的玩偶,而畫面上也打出了 John Leviw 的廣告詞:在圣誕送給他們夢寐以求的。



作為高質量的圣誕廣告專業戶,John Lewis 2013年斥資 700 萬英鎊拍攝的動畫廣告 The Bear The Hare 也為它招來了大批粉絲。為了達到二十世紀 40 年代的迪士尼卡通片的效果,創作團隊精選制作了模型并采用了手繪動畫的技術,最后,這則 2 分鐘的廣告除了溫馨就是精致

 

 


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