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如何引導杭州企業宣傳片制作網絡口碑傳播
發布于:2015-11-13 21:46  瀏覽:

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網絡口碑傳播需要引導
 
在制造了較好的口碑之后,企業就需要對網絡口碑進行引導。因為一個良好的口碑若是沒有經過引導,就很容易使消費者看不到自己所宣傳的真正內容,從而達不到網絡口碑營銷的目的。
總體來說,網絡口碑傳播的引導方式分為三大類:功能性的引導、活動的話題引導和言論引導。
 如何引導杭州企業宣傳片制作網絡口碑傳播
1.功能性引導
功能性的引導,其實就是在技術層面對網絡口碑進行引導。簡單來說,就是通過文字風格、宣傳圖片和宣傳的途徑等對網民進行一些引導。這需要專業人士進行操作,才能做到對網民產生一定的影響。
文字的風格和顏色能夠在感官上和情感上給網友帶來一定的影像。比如說,可口可樂的主體顏色是紅色,其字體的主色調就應該以紅色為主;而百事可樂的主題顏色是藍色,其字體就應該以藍色為主。如此一來,網友在看到以紅色或藍色字體為主的營銷活動時就會很自然地想到可口可樂或百事可樂。
圖片也是引導口碑傳播的一個重要因素,它不單單是指一個廣告圖片或者一個LOGO,更需要在表現其品牌和產品上有一定的引導性和方向性,這樣才能夠起到對口碑傳播的引導作用。
 
2.活動和話題引導
     這種活動和話題的引導不會讓消費者感到無趣而不愿意接觸信息。在網民為追求娛樂性而參加活動或者討論話題的時候,就會在無形中對自己的產品和品牌進行推廣。
 
     2009年,達芙妮以投放網站minisize為平臺進行了一場主題為“愛我就帶我走”的網絡活動。這個活動以婚姻為主題,網民可以把自己和情侶的照片及甜言蜜語上傳到這個平臺上,然后通過網民投票,選出得票最高者進行獎勵。這次活動引起了網民極大的關注,他們在不同的媒介傳媒平臺上對這次活動就行宣傳,引導了互聯網對于“愛我就帶我走”話題的關注和討論。
     據達芙妮官網的數據顯示,這次活動在531142個獨立訪問用戶中,有482650個用戶進行了投票,活動的參與率史無前例的達到了90%。
 
     達芙妮的這次網絡口碑營銷活動的內容很簡單,也很能吸引眼球。通過這次“愛我就帶走我”活動的引導,網友們對達芙妮的產品和品牌進行了關注和推廣。
     設計網絡活動不能隨便亂來,要根據目標客戶群體,找到他們感興趣的話題,有計劃的進行,同時需要結合產品和品牌的特點和基調進行。絕不能想當然地推出活動,要根據活動引導的目的、要求、對象和最后的目標來具體操作。
 
3.言論引導
     言論引導主要是指對產品和品牌的評論,是對口碑最重要的引導方式。它直接關系到消費者和品牌之間,以及品牌對外形象的利益。這時,絕不能簡單處理,需要把握好消費者的言論對品牌的作用,控制好論壇言論對品牌的影像,也要盡力組織好消費者的言論引導。
     比如,在自己品牌的產品論壇中發起一個投票活動,提出一個話題并對此進行探討,或制定個制度等,都可以算得上是從言論上對網絡口碑進行引導。要做好言論引導,就要控制好企業對言論的影響,從而在一定程度上能夠引導言論的方向,能夠讓網絡口碑更好的傳播下去。
     不管怎樣,企業控制好自己對言論的影響力極為重要。千萬不能等出現了問題才想到去解決問題,而是要從根源上去預防和發現負面口碑,然后再盡力用各種手段去引導言論,從而使言論朝著企業希望的方向轉變。
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